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公益策劃與營銷時(shí)代已經(jīng)到來
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-15 字體：[大] [中] [小]
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透過辦公室的窗戶，我能看到北京CBD的繁華和路上匆忙的行人。
見到老人，就在心里默默祝福他們健康長壽；見到大人懷抱的孩子，就默默祝福孩子健康成長；聽到救護(hù)車聲，就趕緊默默祈禱被急救者一定要脫離生命危險(xiǎn)；看到殘疾人，就會(huì)祝愿他們都能夠找到人生的幸福和快樂。
我認(rèn)為，一個(gè)有這樣一份愛心的人就是“公益人”。而一個(gè)“公益人”做什么都是“公益事”。
人是這樣。如果這是一家企業(yè)，一個(gè)品牌呢？
他們在為企業(yè)、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，亦在想著為社會(huì)奉獻(xiàn)愛心，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。那么，這樣的一家企業(yè)，這樣的一個(gè)品牌，不就是“公益企業(yè)”、“公益品牌”嗎？那么他們生產(chǎn)的產(chǎn)品，以及為推廣產(chǎn)品而開展的各類營銷活動(dòng)是不是也能稱之為“公益產(chǎn)品”、“公益營銷”和“公益策劃”呢？
其實(shí)，大部分人都不知道到底什么是“公益”，什么叫“公益策劃”，其實(shí)，不是公害就是公益，不是公害人就是公益人，你會(huì)說，這么簡單，那我也是公益人了，慢點(diǎn)，不一定是，若你經(jīng)常說臟話，罵人，隨口吐痰，亂扔垃圾，見人冷漠，遇事自私，接聽父母電話很兇，對(duì)服務(wù)員態(tài)度惡劣，總是干擾人家學(xué)習(xí)進(jìn)步，希望同事朋友都比你差，你就不是一個(gè)公益人，你就是一個(gè)公害人。
可持續(xù)性戰(zhàn)略、社會(huì)責(zé)任營銷、大愛品牌，就是“公益策劃”。
把企業(yè)的繁榮興旺與人的幸福快樂、地球的最大利益一致起來，就是“公益策劃”。
營銷策劃有兩種，“利己策劃”和“公益策劃”。
“利己策劃”只是企業(yè)一方得利�！肮娌邉潯眲t是“利世、利國、利民”，是“三得利”的策劃。
在我看來這個(gè)世界上的一切本應(yīng)該都是公益的——
公益醫(yī)院、公益大學(xué)、公益交警、公益報(bào)紙、公益地鐵、公益車票、公益短信、公益啤酒、公益服裝……。
每一個(gè)明星都應(yīng)該啟動(dòng)“公益策劃”，都應(yīng)該把自己的知名度和影響力轉(zhuǎn)化成推進(jìn)社會(huì)發(fā)展和人們幸福的公益力量。
所有的歌曲都應(yīng)該是“公益歌曲”，應(yīng)該唱者正氣，聽者爭氣。
所有的企業(yè)都應(yīng)該是“公益企業(yè)”，都應(yīng)該只生產(chǎn)“公益產(chǎn)品”，無毒、無污染、無公害，保質(zhì)、保量、保健康�！肮娈a(chǎn)品”應(yīng)該想盡一切辦法讓自己的產(chǎn)品更加有利于消費(fèi)者，而不是想盡一切辦法讓消費(fèi)者購買表面上差不多實(shí)際問題一大堆的“公害產(chǎn)品”，它們應(yīng)該有“公益企業(yè)文化”、“公益管理”、“公益采購”、“公益營銷”、“公益廣告”、“公益網(wǎng)站”、“公益員工”、“公益產(chǎn)品包裝”。
其實(shí)，做到這些并不難，無非就需要四個(gè)東西，一個(gè)是愿景。你一定要有一顆公益的心，你的企業(yè)才能做出“公益的事”，你要有大智慧明白長遠(yuǎn)的發(fā)展和永久的成功只能是“出賣無私”，只能通過“營銷社會(huì)責(zé)任”才能贏得消費(fèi)者的信任和社會(huì)的認(rèn)可，只有可持續(xù)性的戰(zhàn)略才能讓你的企業(yè)可持續(xù)地發(fā)展，做一家公益企業(yè)，不僅是為了別人，更是為了自己，無私乃大私，公益即利益；二是決心。決定的事就雷打不動(dòng)，必須做；三是行動(dòng)，中國從來不缺夸夸其談的“理論家”，每一個(gè)茶館、每一個(gè)酒桌都能聽到他們的大話，第二天街上卻連人影也看不見；第四是堅(jiān)持，堅(jiān)定持續(xù)，實(shí)干到底。
為了更大發(fā)展，為了迎合時(shí)代，為了贏得未來，為了持續(xù)成長，你得犧牲點(diǎn)東西，為了應(yīng)對(duì)更激烈的全球競爭，你得學(xué)的聰明一點(diǎn)。
回歸真誠，回歸公益，你的企業(yè)本來就是“公益企業(yè)”，你本來就是“公益人”。
公益策劃與營銷時(shí)代已經(jīng)到來！
徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛?cè)缁�，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。